Webメディア局（iezoom＋）について
住宅技術専門紙「北海道住宅新聞」は、1984年創刊で、住宅業界の様々な課題解決、先進的な取組、情報などをお伝えしています。そうした取材活動の中で、地域の住宅会社が、性能、品質、デザインなどの面で高いクオリティを有していても、知名度が足りないがために、安定した受注が確保できず、大工や設計者にも十分な仕事を与えられず、苦戦している姿を数多く見てきました。
主な要因は、チラシや雑誌、テレビＣМ、モデルハウス展開などの露出不足で、顧客に気づいてもらえないということです。
具体的には
- 自社サイトの強みページ集客力と説得力がそもそも足りない。
- ホームページ事例、ブログ、SNS投稿など更新が大変で成果も出ていない。
- SNSやGoogleなどの広告出稿の費用が「掛け捨て」になり負担が大きい。
- ポータルサイトにも加入したが冷やかし的問合せが増えただけで成果が薄い。
- 口コミサイトでの誹謗中傷に困っている。
といった悩みを抱えた住宅会社様が多いように思います。
そこで当社は「北海道住宅新聞社Webメディア局」を立ち上げ2008年からWeb事業を開始、住宅会社にとって最適なWeb戦略の方策を模索し挑戦を始めました。
戦略の軸その１ 住宅会社の公式サイト制作
住宅業界に詳しいディレクターが、その住宅会社の魅力はデザインなのか、大工なのか、性能なのかなどを理解し、住宅会社公式サイトの強みとして制作し集客と説得力の両方を確保。さらに建て主様の体験談を住宅業界に詳しいプロカメラマンとライターとともに取材撮影させていただき施工事例として公開する。ブログの効果的な書き方もお伝えし、公開後もアクセス解析などを行いながら改善を図ります。
これにより、その住宅会社の受注が増え、住宅業界内での口コミにより、多い年では年間10社近い住宅会社ホームページの制作を担当させていただけるようになりました。
戦略の軸その２ ウェブマガジンの運営
とはいえ住宅会社の公式サイトは、コンテンツの質と量が他社を相当上回らない限り、集客も困難ですし、説得力も高まりません。全国大手ハウスメーカーなどは、ネット広告の大量投入、自社サイトの強化の両面で他社に抜きん出た対策を行っているため、やはり多くの住宅取得者層は、大手ハウスメーカーの情報に辿り着き、地場住宅会社の存在に気付く機会すらないという状況でした。
そこで北海道住宅新聞社Webメディア局は、2008年に「札幌良い住宅jp」（現在のiezoom）というウェブマガジンを立ち上げ、当社が日頃の取材活動によって、よく知る、魅力的な約20社ほどの地場工務店の取材を開始しました。住宅会社が写真や宣伝文を提供して、ポータルサイトが掲載するという方式ではなく、当社のディレクター、ライター、カメラマンが1軒1軒のお客様の体験談、家づくりの工夫を詳しくお聞きしながら、一般の方に伝わるような文章と写真を公開するという地道な取り組みがスタートしました。
参加工務店さまからは、「札幌良い住宅jp」経由で家づくりを真剣に考えているお客様が自社サイトに流れ、自社サイトでしっかり当社の特徴に賛同してくれた方が問合せをくれるので、問合せの数も増えただけでなく、成約率が非常に高くなり、また、自社と相性の良いお客様と多く出会えるようになったとの評価をいただけるようになりました。
2018年には、対象エリアを北海道・東北にまで拡大し、参加企業も70社に拡大。各地に連携するカメラマン、ライターを育成、強化も図りながら、ディレクターが現地に取材に伺うスタイルでiezoomというWebマガジンを立ち上げました。
Youtube、インスタグラム、Pinterestの専用チャンネルの運営、GoogleやYoutube、インスタグラムの広告出稿代理、会社向けパンフレットの制作なども行っております。
| 会社名 | 株式会社北海道住宅新聞社 |
| 代表者 | 代表取締役 白井 康永 |
| 創立 | 昭和59年(1984年)5月1日 |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 従業員数 | 9名(男性5名、女性4名) |
| 営業内容 | 《北海道住宅新聞》毎月３回(５,15,25日) 市況調査《木造住宅工事実行価格》(毎月１回北海道限定発行) 住宅会社選びWebマガジン 《iezoom》（いえズーム） 住宅会社に特化したWebサイト制作受託 Youtube「いえズームチャンネル」運営 GoogleやYoutube広告代理 |
| 付帯事業 | セミナー開催、市場調査、企業パンフ作成、その他媒体発行に伴う事業 |
| 発行地域 | 北海道、東北、信越地域を中心に、北関東その他全国各地 |
| 本店 | 札幌(札幌市東区北9条東2丁目2-3 JPT北9条ビル2階) tel.011-299-4430 fax.011-299-4448 |
北海道住宅新聞社サイト https://www.iesu.co.jp/
iezoom https://iezoom.jp/
Youtubeのいえズームチャンネル https://www.youtube.com/@iezoom
Instagram https://www.instagram.com/iezoom/?hl=ja
Pinterest https://www.pinterest.jp/iezoomjp/